嘉善远古：广告的文化表现

    广告是社会经济形态的文化表象。嘉善远古广告。从传播学的社会经济层面考虑，广告要涉及到三个因素：
    **是接近性因素。这是指周围社会经济环境信息的数量、频率和强度所反映出来的社会结构的广告化程度和效力。比如说这个地理区域是处于孤立状态，还是受到外部的刺激， 或者是本身对周边地区的社会消费思潮有先导性示范作用。嘉善远古广告。接近性因素的主要成分是地理形势、交通运输网络、媒介的技术水平、这个地域和外部世界的**联系的内容。在现代的传播技术条件下，一个地方的文化特性更容易受外来因素、外来信息的影响，往往可以借助外来信息刺激本地的消费热点的形成和更新。比如港台消费信息和消费走势对华南尤其是珠江三角洲地区的影响。

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    *二是渗透性因素。这是指一个地区通过广告折射出来的政治经济方面的开放和防御程度。渗透性的程度区分为防御性的、选择性的和开放性的。比如说在经济特区的对外开放政策，就包括意识形态上的防御，管理方法上的选择和市场经济上的开放这种立体性。嘉善远古广告。渗透性因素涉及到语言，包括方言及其文化习惯、经济贸易的开放程度、国际地位的定位、地方政策的独立性和优惠特色等。
    *三是多样化因素。这个因素是评估一种文化产品产生内部刺激（自发的或受影响的）的能力，涉及到一种社会经济文化结构的同质性标准。嘉善远古广告。结构越是不纯，比如有各种各样的亚群体和消费群体，信息交换就越多，越有刺激，文化的多样性就越是能够产生一种表达的动力，并把这些因素组成文化感应性。嘉善远古广告。产生强化、诱导、冲突、刺激等心理感应机制。感应性越强，文化越是不平衡，越是要求打破价值、习惯等平衡力量。具有交换功能的信息肯定是一个打破平衡的力量。所以一个企业、一个产品的广告的新陈代谢反映出文明状态的变化的轨迹，是社会发展转化的一种节奏，一种速度和一个形象参数。