嘉兴远古：广告照片的分类

    广告照片从不同的角度分类，结果是不同的。从表现形式分，可分为写实和写意两大类；从表现手法分，可分为摄影照片和摄影画两类；而从表现的目标物分，可分为产品广告和企业广告两大类。在这里，将主要讨论产品广告和企业广告。嘉兴远古广告传媒。
　　（一）产品广告
　　产品广告的目的在于直接通过广告宣传，促进商品销售，提高直接销售的市场占有份额，以即时见效为其广告目标。因此，广告的重点是充分表明商品本身的优异特性，迎合消费者的心理利益欲求，刺激其购买欲望。嘉兴远古广告传媒。
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　　产品广告的摄影要考虑如下因素，产品的性能、大小、外观、色彩、质感、功能、包装、价格、材料、使用方法，产品的特殊用法、产品使用的感觉、气氛和产品使用的效能，可刺激的欲望、所蕴含的文化意识、以及服务保证等内容，并有针对性地围绕广告文稿的主题思想展开广告画面。嘉兴远古广告传媒。
　　（二）企业广告
　　企业广告侧重于企业的素质、稳定性和企业的前景以及优良服务等，用以增加消费者对企业的信任和关注，形成对企业有利的印象。
企业广告以长期的、间接的效果为目标。在进行企业广告摄影时必须考虑的因素为：企业的规模、历史、信誉、传统、技术水平、设备等基本内容和其他有关管理经营的内容，如销售网络、公共关系、企业文化和社会形象等。此外，还应在广告摄影中注意**企业的特征标志、商标等内容。嘉兴远古广告传媒。