嘉善远古：广告创意

 广告创意的原则。 广告创意的*创性原则。所谓*创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、*辟蹊径。*创性的 广告创意具有较大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中 留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。嘉兴远古广告传媒。
　　广告创意的实效性原则。*创性是广告创意的首要原则，但*创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息 的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善 于将各种信息符号元素进行较佳组合，使其具有适度的新颖性和*创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到较佳结 合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。嘉兴远古广告传媒。

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　　广告创意的金字塔原理。 对发展广告表现的创意面议，金字塔原理是特别有效而较具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到较致。 从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔*。嘉兴远古广告传媒。嘉兴远古广告传媒。
　　创意的金字塔原理，共分三个层次 ，**层是资讯，它 涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参 考，不可照本宣科笼统应用，必须经过*二个层次审慎的分析。 此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心 学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有*三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告 效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。嘉兴远古广告传媒。